隨著我國文旅消費市場持續升溫，“沉浸式”“情緒價值”等文旅新概念不斷涌現。3月3日，全國政協委員、九三學社江蘇省委會副主委、南通大學教授施衛東接受現代快報記者采訪時建議，應推動文旅融合從“情緒價值”向“產業價值”演變，讓文旅產業成為刺激城市消費、促進經濟發展的重要動力。

如今，“情緒價值”成了旅游市場新趨勢的驅動力，特別是在年輕人群體中，“情緒成團”的個性化旅游需求日益崛起。

施衛東指出，江蘇文化底蘊深厚，旅游資源豐富，近年來在文旅發展上成果顯著。據省文旅廳的數據，2024年全省接待境內外游客10.9億人次，實現旅游總收入1.34萬億元，分別增長15.8%和11.5%，銀聯渠道異地文旅消費6201億元、增長15.56%、占全國的10.04%、保持全國第一。但也存在一些問題，比如一些城市文旅項目“情緒價值”賦能不足，部分地區文旅品牌的營銷推廣內容龐雜且缺乏亮點等。

施衛東建議，積極開發文旅融合新場景，講好文旅好故事。強化各地文旅部門“情緒營銷”的意識，結合當地特色和即時熱點開展主動式營銷，加大文旅融合場景的開發力度，充分利用現代科技手段提升游客的沉浸式體驗。

同時，優化品牌營銷，提供文旅融合敘事的新范式。各地應依托地緣優勢，深耕在地文化內容，通過構建專業性與趣味性共存的內容生態，融合數字技術，優化傳播形式，創新敘事方式。

他認為，各地還應發展培育新質生產力，以文旅產業價值服務高質量發展。加快完善數字經濟基礎設施體系，推動落實數字化轉型、智能化管理等手段，緊抓“文旅+”融合發展，打造產業新業態。

此外，還要加大人才培養力度，發揮數字賦能作用。制定具有針對性的人才培育方案，鼓勵企業積極與高校、科研機構等探索創新人才的聯合培養機制，注重文化創意、康養度假、旅游演藝、電商直播及考古等領域的人才培養，形成國際化、標準化、本土化的高層次人才梯隊。